#Maternidad: emergencia de mercados digitales maternales en cuentas chilenas de Instagram.

Ismael Tabilo Prieto; Camila Moyano Dávila; Francisca Gallegos Jara

doi:10.7764/cdi.55.53227

Autores/as

Ismael Tabilo Prieto Universidad Alberto Hurtado, Santiago, Chile https://orcid.org/0000-0002-7501-5085
Camila Moyano Dávila Universidad Finis Terrae, Santiago, Chile https://orcid.org/0000-0002-6357-3469
Francisca Gallegos Jara Universidad Alberto Hurtado, Santiago, Chile https://orcid.org/0009-0007-3841-0872

DOI:

https://doi.org/10.7764/cdi.55.53227

Palabras clave:

maternidad, mercados digitales, afectos, normatividad, Instagram

Resumen

En el marco de la acelerada proliferación de espacios digitales de comunicación, el maternaje se define cada vez más en función de las prácticas de consumo. Sin embargo, como otras prácticas de consumo y marketing, las interacciones en redes sociales producen normas culturales estáticas. La presente investigación se centra en la emergencia de mercados digitales maternales en cuentas de Instagram en Chile. Utilizando aproximaciones a la etnografía digital, el análisis narrativo y el análisis visual, exploramos la composición de las imágenes y el contenido de los textos para dilucidar las formas en que el recorrido de legitimidad desde la experiencia a la oferta de distintos productos, talleres o consejos generales sobre crianza, movilizan afectos e idearios normativos sobre la “buena maternidad”. Los resultados sugieren que el ensamblaje de algoritmos, afectos y normas produce imágenes específicas sobre la maternidad junto a las usuarias, mediante el seguimiento de sus acciones y preferencias, conformando así un mecanismo de vigilancia de las consumidoras. El análisis del movimiento normativo muestra un discurso basado en el “querer”, transformando el maternaje en un proyecto de autoconstrucción de sí mismo, mientras que los afectos se sostienen gracias a la promesa de pertenencia y la movilización del sentimiento de carencia afectiva y/o material.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Ismael Tabilo Prieto, Universidad Alberto Hurtado, Santiago, Chile

Ismael Tabilo Prieto, Facultad de Psicología, Universidad Alberto Hurtado. Sociólogo de la Universidad Alberto Hurtado, máster en Ciencias Sociales por l’École des Hautes Études en Sciences Sociales de Paris (EHESS). Académico colaborador de la Facultad de Psicología, Universidad Alberto Hurtado y de la Facultad de Educación, Psicología y Familia de la Universidad Finis Terrae. Sus temas de investigación son el enfoque biográfico y los estudios de curso de vida, la sociología de la educación y del trabajo, la transición educación-trabajo, y los métodos de investigación social.

Camila Moyano Dávila, Universidad Finis Terrae, Santiago, Chile

Camila Moyano Dávila, Universidad Finis Terrae, Escuela de Ciencias de la Familia. Socióloga, doctora en Ciencias Sociales de la Université de Lausanne, Suiza. Postdoctorado en el Centro Justicia Educacional de la Pontificia Universidad Católica de Chile. Académica de Ciencias de la Familia de la Universidad Finis Terrae. Sus temas de investigación son las metodologías cualitativas longitudinales, la interseccionalidad en educación y las producciones socio-materiales de las aplicaciones comunicacionales en educación.

Francisca Gallegos Jara, Universidad Alberto Hurtado, Santiago, Chile

Francisca Gallegos Jara, Facultad de Ciencias Sociales, Universidad Alberto Hurtado. Socióloga de la Universidad Alberto Hurtado y estudiante de doctorado en Sociología de la misma universidad. Jefa de división de Protección y Promoción social del Ministerio de Desarrollo Social (MIDESO). Sus temas de investigación son las políticas sociales, las desigualdades socioeconómicas y la sociología de los mercados.

Citas

Agha, A. (2007). Language and Social Relations. Cambridge University Press.

Ahmed, S. (2015). La política cultural de las emociones (The Cultural Politics of Emotion). UNAM.

Arciniega Cáceres, M. (2019). La Construcción de la maternidad en los discursos de los blogs de madres: motivaciones, preferencias y percepciones de las lectoras (The Construction of Motherhood in the Discourses of Mothers' Blogs. Motivations, preferences and perceptions of female readers) (Doctoral dissertation, Universitat Pompeu Fabra). http://hdl.handle.net/10803/667067

Banks, M. (2010). Los datos visuales en la investigación cualitativa (Visual data in qualitative research). Ediciones Morata.

Baker, B. & Yang, I. (2018). Social media as social support in pregnancy and the postpartum. Sexual & Reproductive Healthcare, 17, 31–34. https://doi.org/10.1016/j.srhc.2018.05.003

Barthes, R. (1977). Image, Music, Text. Fontana Press.

Butler, J. (2017). Cuerpos aliados y lucha política. Hacia una teoría performativa de la asamblea (Notes Toward a Performative Theory of Assembly). Paidós.

Clarke, A. J. (2004). Maternity and Materiality. Becoming a Mother in Consumer Culture. In J. S. Taylor, L. L. Layne, D. F. & Wozniak (Eds.), Consuming Motherhood (pp. 55-71). Rutgers University Press.

Clarke, A. J. (2013). Designing mothers and the market. Social class and material culture. In S. O' Donohoe, M. Hogg, P. Maclaran, L. Martens, & L. Stevens (Eds.) Motherhoods, Markets and Consumption. The Making of Mothers in Contemporary Western Cultures (pp. 43-55). Routledge.

DiPrince, D. (2012). Motherhood, Performance, and Mommy Blogs: The Political Power of Maternal Online Rhetoric (Doctoral dissertation, Colorado State University).

Douglas, S. & Michaels, M. (2005). The Mommy Myth. The Idealization of Motherhood and How It Has Undermined All Women. Simon & Schuster.

Friedman, M. (2013). Mommyblogs and the Changing Face of Motherhood. University of Toronto Press. https://doi.org/10.3138/9781442665231

Fox, J. & Alldred, P. (2017). Sociology and the New Materialism. Theory, Research, Action. SAGE.

Gleeson, D. M., Craswell, A., & Jones, C. M. (2019). Women’s use of social networking sites related to childbearing: An integrative review. Women and Birth, 32(4), 294-302. https://doi.org/10.1016/j.wombi.2018.10.010

Grossberg, L. (1992). We Gotta Get Out of this Place: Popular Conservatism and Postmodern Culture. Routledge.

Hays, S. (1996). The Cultural Contradictions of Motherhood. Yale University Press.

Holtz, B., Smock, A., & Reyes-Gastelum, D. (2015). Connected Motherhood: Social Support for Moms and Moms-to-Be on Facebook. Telemedicine and e-health, 21(5), 415–421. https://doi.org/10.1089/tmj.2014.0118

Imbaquingo Pérez, M. (2019). Maternidad en red. Comunidades digitales de crianza como espacios de deconstrucción de la identidad en la maternidad (Motherhood on the web. Online parenting communities as forums for deconstructing identity in motherhood). FEMERIS: Revista Multidisciplinar de Estudios de Género, 4(1), 8-22. https://doi.org/10.20318/femeris.2019.4564

Illouz, E. (2010). La salvación del alma moderna. Terapia, emociones y la cultura de la autoayuda (Saving the modern soul: Therapy, emotions, and the culture of self-help). Katz.

Johnson Thornton, D. (2011) Neuroscience, Affect, and the Entrepreneurialization of Motherhood. Communication and Critical/Cultural Studies, 8:4, 399-424. https://doi.org/10.1080/14791420.2011.610327

Krzyżanowska, N. (2020). The commodification of motherhood: ormalization of consumerism in mediated discourse on mothering. Social Semiotics, 30(4), 563-590. https://doi.org/10.1080/10350330.2020.1762986

Kumar, P. & Schoenebeck, S. (2015). The Modern Day Baby Book: Enacting Good Mothering and Stewarding Privacy on Facebook. In D. Cosley, A. Forte, L. Ciolfi, & D. McDonald (Chairs), CSCW’ 15: Proceedings of the 18th ACM Conference on Computer Supported Cooperative Work & Social Computing. https://doi.org/10.1145/2675133.2675149

Lazard, L., Capdevila, R., Dann, C., Locke, A., & Roper, S. (2019). Sharenting: Pride, affect and the day‐to‐day politics of digital mothering. Social and Personality Psychology Compass, 13(4), e12443.

Le Grange, L. (2019). What is (post)qualitative research? South African Journal of Higher Education, 32(5), 1-14. https://doi.org/10.20853/32-5-3161

Lupton D. (2016). The use and value of digital media for information about pregnancy and early motherhood: a focus group study. BMC Pregnancy and Childbirth, 16, 171. https://doi.org/10.1186/s12884-016-0971-3

Madge, C. & O'Connor, H. (2006) Parenting gone wired: empowerment of new mothers on the internet? Social & Cultural Geography, 7, (2), 199-220. https://doi.org/10.1080/14649360600600528

Medina Bravo, P., Figueras-Maz, M., & Gómez Puertas, L. (2014). El ideal de madre en el siglo XXI. La representación de la maternidad en las revistas de familia (The ideal mother in the XXI century. The representation of motherhood in family magazines). Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 20(1), 487-504. https://doi.org/10.5209/rev_ESMP.2014.v20.n1.45244

Moon R.Y., Mathews A., Oden R. & Carlin, R. (2019). Mothers’ Perceptions of the Internet and Social Media as Sources of Parenting and Health Information: Qualitative Study. Journal of Medical Internet Research, 21(7), e14289. https://doi.org/10.2196/14289

Morrison, A. (2011). Suffused by feeling and affect: the intimate public of personal mommy blogging. Biography, 34(1), 37–55. http://www.jstor.org/stable/23541177

Orton-Johnson, K. (2017). Mummy Blogs and Representations of Motherhood: “Bad Mummies” and Their Readers. Social Media + Society, 3(2). https://doi.org/10.1177/2056305117707186

Palomar Verea, C. (2004). “Malas madres”: la construcción social de la maternidad ("Bad mothers": the social construction of motherhood). Debate Feminista, 30, 12-34. https://doi.org/https://doi.org/10.22201/cieg.2594066xe.2004.30.1046

Arriagada Sandoval, I. M. (2022, January 31). Conoce a los micro y nano influencers (Meet the micro and nano influencers). Pymes en línea. https://pymesenlinea.cl/conoce-a-losmicro-y-nanoinfluencers/#:~:text=Nano%20influencers%3A%20Perfiles%20con%20un,promocionan%20un%20producto%20o%20servicio

Ponsford, R. (2011). Consumption, resilience and respectability amongst young mothers in Bristol. Journal of Youth Studies, 14(5), 541–560. https://doi.org/10.1080/13676261.2011.559217

Portier-Le Cocq, F. (2019) Theorising motherhood. In: Portier-Le Cocq, F. (Ed.). (2019). Motherhood in Contemporary International Perspective: Continuity and Change (1st ed.). Routledge.

Pugh, A. J. (2004). Windfall Child Rearing: Low-Income Care and Consumption. Journal of Consumer Culture, 4(2), 229–249. https://doi.org/10.1177/1469540504043683

Riessman, C. K. (2009). Narrative Methods for the Human Sciences. SAGE.

Ruckenstein, M. & Granroth, J. (2020). Algorithms, advertising and the intimacy of surveillance. Journal of Cultural Economy, 13(1), 12-24. https://doi.org/10.1080/17530350.2019.1574866

Rose, N. (1998). Inventing Ourselves. Cambridge University Press. Schrooten, M. (2016). Writing eFieldnotes: Some Ethical Considerations. In R. Sanjek & S. W. Tratner (Eds.), eFieldnotes. The Makings of Anthropology in the Digital World (pp. 78-93). University of Pennsylvania Press.

Solomon, M. R. (1983). The Role of Products as Social Stimuli: A Symbolic Interactionism Perspective. Journal of Consumer Research, 10(3), 319-329. https://doi.org/10.1086/208971

Stewart, K. (2007). Ordinary Affects. Duke University Press. The VOICE Group. (2010a). Buying into motherhood? Problematic consumption and ambivalence in transitional phases. Consumption Markets & Culture, 13(4), 373-397. https://doi.org/10.1080/10253866.2010.502414

The VOICE Group. (2010b). Motherhood, Marketization, and Consumer Vulnerability. (2010). Journal of Macromarketing, 30(4), 384–397. https://doi.org/10.1177/0276146710378170

Tiidenberg, K., & Baym, N. K. (2017) Learn it, buy it, work it: Intensive pregnancy on Instagram. Social Media + Society, 3(1), 1-13. https://doi.org/10.1177/2056305116685108

Williams, K. (2009). Mother’s pride: parenting against the grain. Gender and Education, 21(4), 467-470. https://doi.org/10.1080/09540250903011350

Winch, A. (2015). Brand Intimacy, Female Friendship and Digital Surveillance Networks. New Formations, (84/85), 228-245. https://doi.org/10.3898/NewF:84/85.11.2015

Wu Song, F. & Paul, N. (2016). Online product research as a labor of love: motherhood and the social construction of the baby registry. Information, Communication & Society, 19(7), 892-906. https://doi.org/10.1080/1369118X.2015.1064463